Page 324 - 4230

ДОДАТОК Д
ПЛАН РЕВІЗІЇ МАРКЕТИНГУ

Частина 1. Ревізія маркетингового середовища

МАКРОСЕРЕДОВИЩЕ

А. Демографічні чинники
1. Які основні демографічні події і тенденції представляються для фірми
можливостями чи загрозами?
2. Які дії зробила фірма у відповідь на ці події і тенденції?
Б. Економічні чинники
1. Які основні події у сфері доходів, цін, економії засобів і кредитування
позначаться на діяльності фірми?
2. Які дії робить фірма у відповідь на ці події і тенденції?
В. Природні чинники
1. Які прогнози щодо вартості і доступності необхідних фірмі природних
ресурсів та енергії?
2. Які тривоги висловлюються з приводу ролі фірми в справі забруднення або
збереження навколишнього середовища, і які заходи у зв'язку з цим вона приймає?
Г. Науково-технічні чинники
1. Яких основних змін зазнають технологія виготовлення товару і технологія
виробництва в даній галузі? Яке становище фірми з точки зору цих технологій?
2. Які основні родові вироби можуть замінити собою цей товар?
Д. Поличні чинники
1. Які з пропонованих сьогодні законів можуть позначитися на маркетинговій
стратегії і тактичних дії фірми?
2. За якою діяльністю загальнодержавного масштабу, в масштабах області або
на місцевому рівні необхідно уважно стежити? Що з того, що відбувається у сферах
боротьби із забрудненням навколишнього середовища, забезпечення рівності при
наймі на роботу, забезпечення безпеки товарів, у сферах реклами, контролю над
цінами тощо може позначитися на маркетинговій стратегії фірми?
Е. Фактори культурного порядку
1. Яке ставлення громадськості до підприємництва і товарів, що випускає
фірма?
2. Які зміни в способах життя і ціннісних уявленнях споживачів та сфери
підприємництва зачіпають діяльність фірми?

МІКРОСЕРЕДОВИЩЕ

А. Ринки
1. Що відбувається з розмірами ринків, їх ростом, географічним розподілом і
прибутковістю?
2. Що є основними сегментами ринку?

323