Page 151 - 4230

Ситуація 1
Луїза Сміт займає посаду управляючого маркою в компанії Procon, яка
випускає станки та інструменти. Вона приймає рішення про необхідність
розміщення реклами круглої пилки. Рекламне агентство запропонувало вихід
реклами на протязі дев’яти місяців.
Ситуація 2
Рей Гріффіт працює на посаді управляючого збутом по району в компанії
Allied Grocery Wholesalers, Inc. Його найбільший клієнт, компанія Flora’s Fine Foods,
повідомила йому, що вони збираються організувати великий розпродаж товару,
приурочений до 50-літнього ювілею компанії, тому протягом декількох наступних
місяців їм необхідно збільшити контакт з торговим персоналом. Гріффіт повинен
прийняти рішення про те, як реорганізувати графік роботи, щоб збільшити контакти
з представниками компанії Flora.
Ситуація 3
Джилл Андрюс займає посаду віце-президента з маркетингу в компанії Rizzi
Industries, яка випускає фасовані споживчі товари. Попит на одну серію товару
неухильно знижується протягом останніх п’яти років. Андрюс повинна вирішити, чи
є шанс врятувати дану серію товару, чи її треба знімати з виробництва.

МАРКЕТИНГОВА СИТУАЦІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ

Дискусія про використання даних про номерні знаки автомобілів

"Номерні знаки автомобілів можуть бути використані для одержання великої
кількості інформації", — пише Джозеф Шайдлер у своїй статті "99 способів зупинити
аборти".
Пропозиція під номером шістдесят: "Запишіть номерні знаки автомобілів,
залишених власниками поруч із клінікою, де роблять аборти. Тепер відправляйтеся в
бюро реєстрації автомобілів і дізнайтеся імена та адреси їхніх власників. Після цього
відправте їм листа і пікетуйте їхні будинки".
У більш ніж двадцятьох американських штатах ці дії будуть абсолютно
законними, і їхнє виконання не займе багато часу. Американці, які побажали зберегти
своє інкогніто, номери автомобілів і адреси яких не внесені до загального реєстру,
навіть не уявляють, що бюро реєстрації автомобілів має право продавати інформацію
про їхні імена, адреси, а іноді ріст і вагу кожному, хто готовий заплатити нехай навіть
невеликий гонорар. Сьогодні в деяких штатах ці бюро навіть продають усі свої файли
маркетинговим, страховим та іншим "цікавим" компаніям.
На даний час розпалюється справжня боротьба за збереження конфіденційності
інформації приватного характеру, яка зберігається в базах даних про водіїв. Подібні
конфлікти виникають щодо нерозголошення інформації, яка знаходиться в базах
даних агентств із продажу нерухомості і поліції.
Підбурюваний все частішими випадками використання тактики "номерних
знаків автомобілів" конгресмен-республіканець Джеймс Моран намагається внести
законопроект, який забороняє розкриття даних про водіїв без їхньої згоди.

150