Page 68 - 4185

68

політичні, інші – релігійні, ще інші – естетичні чи суб'єктивні
норми тощо. Може бути й так, що ЗМІ, визнаючи більшість норм,
відмовляються від дотримання якихось окремих, (політичних,
етичних і т. д.).

ЗМІ повинні самі вибирати з нормативної бази суспільства ту
підмножину норм, яка сприяє досягненню поставленої мети. На
основі цих норм вони повинні формувати нормативні бази для

кожного конкретного повідомлення.

4.7 Динамічність нормативної бази

Нормативні бази, хоч як би цього хотіли редактори, не є
статичними. Причиною їх змін найчастіше бувають зміни в житті
суспільства, часі, просторі, поява нових науково обгрунтованих

норм та інші фактори.
До ядра нормативної бази обов'язково належать лінгвістичні
норми, зокрема, правила орфографії, оскільки вони забезпечують
можливість обміну інформацією. Однак, як не парадоксально,

завжди є ЗМІ, які демонстративно порушують орфографічні норми.
Проте динамічно змінюються не лише нормативні бази

суспільства. Ще помітніший цей процес, коли йдеться про ЗМІ:
модифікація напряму їх діяльності (жанрової палітри видань,
тематики, читацької адреси тощо) змінює їх нормативні бази.
Іноді динамічним змінам піддають і нормативні бази

конкретних видань. Однак такі зміни вкрай небажані й свідчать
про низьку кваліфікацію редактора, який не зумів правильно
спрогнозувати особливості опрацювання повідомлення.

Отже, бази є не статичними, а динамічними. Проте це не
заперечує того, що під час опрацювання конкретного повідомлення
його нормативна база повинна мати максимально фіксований і
незмінний перелік норм.

Завдання для самоконтролю

1 Що таке норма редагування?
2 Яку структуру мають норми редагування?
3 Які є види норм?
4 Які є типи конкретних норм?

5 У чому полягає основний парадокс теорії редагування?
6 Чому нормативні бази є динамічними?