Page 35 - 6878

3. Прокоментуйте кроки фірми відносно окремих товарів,
використовуючи дані таблиці вихідних даних і матриці, при
цьому зверніть увагу на характеристики ринку, ціни та показник
RОІ.
4. Сформулюйте позиції щодо зміцнення конкурентної
позиції фірми.

4.7 За результатами опитування споживачів продукції
отримані такі дані про вимоги споживачів до продукції і
спроможність фірми їх задовольнити (табл. 4.7).
Таблиця 4.7 – Результати опитування споживачів
Середньозважена Характеристики продукції
рейтингова ціна престижність технічні якість
оцінка, % характе- післяпродаж-
ристики ного обслуго-
вування
Покупці, які
вважають цю 50 30 70 80
характеристику
важливою
Покупці, які
задоволені цією 40 50 80 40
характеристикою

1. На основі наведених даних побудуйте матрицю «значення
продукції / якість виконання» («аналіз закріплення») за ВZВ.
2. Проаналізуйте отримані результати. Які заходи необхідно
розробити фірмі для зміцнення її конкурентної позиції?

4.8
1. Побудуйте матриці балансу «життєвих циклів» СЗГ за
наявною СЗГ у звітному році і прогнозну – на наступний рік
за такими даними (табл. 4.8-4.9).
2. Складіть баланс СЗГ у наступному році з наявних та
прогнозованих СЗГ (фірма може здійснювати діяльність у
наступному році не більше ніж у п’яти СЗГ).
3. Обґрунтуйте ваш вибір СЗГ (чому віддано перевагу
дібраним СЗГ, від яких СЗГ слід відмовитись?)

34