Page 231 - 6581

ніколи не розповість, яку новинку має намір виробляти. А можливо
саме ця ідея завоює ринок. Тут потрібно особливе чуття, і з ним
потрібно народитися.
Питання для обговорення:

1 Що таке конкуренція?
2 Чому проблема конкурентів є надважливою для будь-якого
підприємства?

3 Суперництво – основний двигун ринкових процесів. Поясніть
чому.
4 Назвіть п'ять сил конкуренції (за М. Портером).
5 Поясніть, чому на ринку, що швидко розширюється

суперництво ослаблюється.
6 У чому полягає значення маркетингових досліджень
конкурентів?

7 Назвіть чотири основні елементи, що характеризують
конкурентів (за М. Портером).
8 Як складають конкурентну карту ринку?

9 Що показує бенчмаркінг керівництву фірми?
10 Яка мета бенчмаркінгу?
11 Як проводять бенчмаркінг?

12 Кого вважають родоначальниками бенчмаркінгу?

ОСНОВНІ ПОНЯТТЯ, ВИКОРИСТАНІ В ТЕМІ 8

Конкуренція – це суперництво між окремими юридичними або
фізичними особами (конкурентами), зацікавленими в досягненні
однієї і тієї ж мети. З точки зору підприємства такою метою є

максимізація прибутку шляхом завоювання переваг споживача.
Наявні прямі конкуренти – це підприємства, що в минулому і
тепер безпосередньо конкурують із фірмою.
Кількісна інформація є об'єктивною й відображає фактичні

дані про діяльність конкурентів.
Наявні прямі конкуренти – це підприємства, що
безпосередньо конкурують із фірмою.

Бенчмаркінг – технологія вивчення і впровадження кращих
методів ведення ділових операцій.
Мета бенчмаркінгу – підвищення ефективності власної

діяльності і завоювання конкурентних переваг.

231