Page 88 - 6500

В процесі туристичного освоєння територій створення РТК є невідворотнім та
об’єктивно необхідним, тому що РТК виступає в якості більш високої стадії організації
регіонального туризму. Розвиток та утворення РТК полягає в переході від «очагового»
створення туристичних об’єктів та продуктів до їх комплексної та цілеспрямованої
розробки та розвитку, яке базується на його стратегічному управлінні.
Суттєве значення при формуванні РТК мають моделі його розвитку. В сучасних
умовах можна виділити декілька підходів до управління розвитком туристичних
комплексів.
В контексті теорії Ф. Котлера існує чотири методи розвитку визначеного місця:
- розвиток соціальної сфери;
- покращення середовища (міського, регіонального, територіального та ін.);
- економічний розвиток;
- стратегічне ринкове планування.
Використання перерахованих методів для розвитку туристичного комплексу
безперечно буде мати позитивний ефект за умови поєднання усіх чотирьох методів.
Метою розвитку соціальної сфери є створення якісного середовища для двох
цільових ринків:
1) людей, що мешкають в регіоні;
2) потенційних споживачів туристичних послуг. Тут необхідною є рівновага між
адекватною та привабливою суспільною послугою та витратами на її створення та
надання.
Метод, спрямований на покращення регіонального утворення, має велике значення
для розвитку регіонального туристичного комплексу шляхом покращення середовища,
архітектурного ансамблю міст та поселень, відкритих територій, землекористування,
планування вулиць, пішохідних зон, чистоти та екологічного стану тощо.
З точки зору розвитку РТК важливим є економічний розвиток регіону. Дослідження
світового досвіду дозволяють сформулювати твердження щодо виділення декількох
підходів стимулювання економічного розвитку регіонів.
Масштабність туризму, його зв’язки з іншими сферами економіки свідчать про
стратегічне значення його розвитку в регіональному та національному вимірах. Розвиток
РТК потребує регульованого, пропорційного й оптимального поєднання економічного,
соціо-культурного та екологічного потенціалу. Регіональне управління розвитком
туристичного комплексу в такий спосіб буде спрямованим на нівелювання негативних
ефектів та зростання позитивних наслідків розвитку туристичного комплексу.
Головними управлінськими аспектами розвитку РТК на сучасному етапі є взаємодія
та поєднання національних і регіональних програм, встановлення оптимального
співвідношення в динаміці змін, що відбуваються постійно і цілком об’єктивно. У
відповідності до цього регіональний туристичний розвиток як забезпечення сталого,
збалансованого та соціально орієнтованого функціонування регіональних туристичних
комплексів в рамках територіальних утворень неможливе без орієнтованих на соціально-
економічні пріоритети системних перетворень, тобто без прагнення до структурної
збалансованості; створення нових ланок управління (або таких, що не вистачає в даний
час); подолання деструктивності окремих елементів; стимулювання внутрішньо- та
міжрегіональних територіальних зв’язків.
Розвиток РТК, на наш погляд, це такий режим його функціонування, що:
1) орієнтований, в першу чергу, на позитивн у динам іку параметрів рівня та якості
туристичного продукту,
2) забезпечений стійким, збалансованим та багатофакторним відтворенням туристичного,
соціального, культурного, економічного та екологічного потенціалів регіону.
В Проекті Концепції державної цільової програми розвитку туризму і курортів на
2011-2015 роки метою розвитку туризму в нашій країні є формування сучасного
ефективного конкурентоспроможного ринку, що забезпечує: