Page 178 - 6250

ДОДАТОК Ж

"ЕФЕКТ МЕТЕЛИКА" І ХОЛІСТИЧНА ПАРАДИГМА
МАРКЕТИНГУ

У пошуках розуміння і контролю маркетологи сегментують ринки. Проте
існує інший образ мислення, що дозволяє не дробити світ на частини у пошуках

розуміння, а сприймати його таким, який він є, — складним і цілісним.
У 2006 р. у США вийшла книга Еріка Бейнхокера "Походження
добробуту: еволюція, теорія складних систем і радикальний перегляд
економіки". Ерік Бейнхокер — одна з видатних особистостей в міжнародній
дослідницькій організації "Глобальний інститут McKinsey". Це мозковий центр

найвідомішого та авторитетного консалтингового агентства світу
McKinsey&Co. "Походження добробуту" було оголошують кращою бізнес-
книгою 2006 року, а британські політики заявили про наміри будувати на її
ідеях свої економічні програми.

У книзі Е. Бейнхокера йдеться про холістичну парадигму, яка, на думку
багатьох, повинна прийти в економіці на зміну традиційній логіці здорового
глузду. По суті, через доктора Бейнхокера агентство McKinsey&Co проголосило
закладення нового інтелектуального фундаменту та закріпило за собою статус
першопроходця у новій холістичній економіці.
Бейнхокер та його партнери відчули, що суспільство готове широко

прийняти холістичну парадигму, яка вийшла з розряду опозиційних
економічних учень в мейнстрим сучасної бізнес-думки.
Про коріння холістичної парадигми нами вже згадувалося у попередніх
розділах. Найзручніше сенс холістичної парадигми сприймається при

протиставленні її традиційній аналітичній логіці, що превалює в бізнес-
середовищі і загалом в економіці.
Традиційний образ думок, звичайна логіка заснована на методі аналізу,
коли ми розділяємо складне на складові прості частини. Ми звикли думати:
досить побачити, з яких частин складена реальність, щоб зрозуміти її та

отримати над нею контроль. Так, обдумуючи проблеми бізнесу, ми малюємо
складні блок-схеми, на яких представлені окремі підрозділи, бізнес-процеси
тощо.
Протилежний образ мислення характеризується прийняттям реальності в

її цілісності. Коло ідей, пов'язаних з цим альтернативним способом мислення,
називають холістичною парадигмою.
Холістичні ідеї давно відомі на Заході. Їх джерелом традиційно
вважається східна філософія. Першим західним проповідником цілісного
мислення слід назвати Іоганна Вольфганга Гете (поета і вченого), що розробив

власний науковий метод Anschauung, який є цікавою методикою цілісного

178