Page 36 - 6232
P. 36

25 %  ціни  для  запобігання  падінню  ринкової  частки  своєї
                           компанії;
                                   президент      і    генеральний      директор      сектора
                           персональних комунікацій  Motorola Том Лінч зробив ставку на
                           імідж і дизайн;
                                   президент     управління     телекомунікацій      Samsung
                           Electronics  Кі  То  Лі  ухвалив  рішення  про  масований  наступ  на
                           ринок  мобільних  телефонів  і  використання  засобів  агресивного
                           маркетингу;
                                   шведська  компанія  Ericsson  віддала  все  виробництво
                           спільному  з  японцями  підприємству  Sonу  Ericsson  (Sonу  –
                           дизайн,  Ericsson- технології).
                                 Серед  основних  чинників  зростання  ринку  мобільних
                           телефонів виділяють: збільшення числа абонентів в Китаї, Індії,
                           Росії і Латинській Америці; масова заміна апаратів на розвинених
                           ринках; надбання телефонами статусу модного аксесуара.
                                 Стратегія  розвитку  бізнесу  глобальних  виробників
                           націлена  на  масове  просування  на  ринках,  що  розвиваються,
                           збагачення виробничих і маркетингових компетенцій за рахунок
                           стратегічних  альянсів,  вихід  в  суміжні  сегменти  (наприклад,
                           смартфонів).  Особливого  значення  набуває  індивідуалізація
                           підходів до вимог різних ринків.
                                 Питання:
                                 1.  Запропонуйте  основні  напрями  стратегічного розвитку
                           в умовах, що склалися.
                                 2.  Сформулюйте  вимоги  до  мобільних  телефонів  на
                           ринках, що розвиваються.
                                 3.  Наведіть  приклади  стратегічних  альянсів  у  сфері
                           виробництва мобільних телефонів. Виділите переваги і недоліки
                           подібної співпраці.

                                 Ситуація  4.  Взимку  2010  р.  український  мільярдер  Ігор



                                                         36
   31   32   33   34   35   36   37   38   39   40   41