Page 33 - 6232
P. 33

2. Запропонуйте     шляхи    використання      українськими
                           фірмами    успішного     досвіду    конкурентної     боротьби    на
                           міжнародних ринках провідних міжнародних компаній.

                                                Ділові ситуації [47, 48]
                                 Ситуація  1.  Американська  корпорація  Timberland  –
                           виробник  міцного  високоякісного  взуття,  є  однією  зі  світових
                           компаній, що зростають швидкими темпами. Почавши наприкінці
                           1970-х  років  з  невеличкого  бізнесу,  Timberland  до  початку  ХХI
                           століття розрослася у фірму з обсягом збуту біля 1 млрд. дол.
                                 Світова  експансія  компанії  почалася  в  1979  р.,  коли
                           італійська  фірма-дістрибутор  увійшла  до  невеликого  на той  час
                           ринку Timberland  і виявила  інтерес  до туфель ручної роботи на
                           м’якій підошві. Timberland швидко здобула популярність в Італії,
                           де туфлі цієї фірми часто продавалися за цінами, на 60 % вищими
                           від  американських.  Експансія  до  інших  країн  тривала,  і  до
                           середини 1990-х років Timberland генерувала 50 % свого обсягу
                           продажів  за  кордоном  у  таких  країнах,  як  Італія,  Франція,
                           Великобританія та Японія.
                                 Продукція  постачалася  з  шести  країн  Південно-Східної
                           Азії до США та Європи, замість того, щоб об’єднати продукцію в
                           одній місцевості і звідти здійснювати постачання. До 1997 р. 27
                           %  взуття  компанії  вироблялося  в  Домініканський  Республіці  та
                           Пуерто-Ріко.
                                 У     середині    1990-х    років    Timberland     вирішила
                           реорганізувати    свою     глобальну     систему     матеріального
                           постачання,  спростивши  спочатку  системи  інформації  про
                           матеріальне  забезпечення,  а  потім  –  систему  відвантаження
                           продукції.  Виникла  потреба  створення  такої  інформаційної
                           системи, яка б дозволила Timberland контролювати рух продукту
                           від фабрики до місця кінцевого призначення.
                                 Питання:
                                 1.  Чи можна назвати компанію Timberland  міжнародною,

                                                         33
   28   29   30   31   32   33   34   35   36   37   38