Page 96 - 6129

2) Чи вимірюється вартість товару лише його ціною? Яким чином пов’язані
якість товару і його цінність?
3) Ефективність діяльності лікувальних установ, які скористалися послугами
фахівців з маркетингу і збільшили маркетингові бюджети, значно підвищилася.
Адміністрація лікарень стверджує, що лікувальні установи мають бути організаціями,
"орієнтованими на ринок". У чому причина такої цікавості до маркетингу? Що
означають для лікарні слова "орієнтація на ринок"? Чи можливо використовувати
концепцію брендингу в лікарнях?

Тема 6. Реалізація загальних функцій управління брендом

"Торгові марки подібні до морських суден. Ви самі можете згадати скільки завгодно
аналогій. Спільне те, що у певний момент марки починають стрімко розвиватися. Марка, яка
рухається в правильному напрямку, буде жити довго, незважаючи на різні помилки, через
нагромадження яких вона зупиняється посередині моря або сходить з курсу. Марка, яка
рухається проти вітру, має силу і час, щоб розгорнутися. Подумайте, чому марки не
комплектуються як судна. Звичайно, у більшості марок є капітан, декілька адміралів, відмінна
команда, щоб трудитися в машинному відділенні. Але в деяких марок є навігатор, який веде
судно за курсом до порту призначення далеко за обрієм. Головна небезпека полягає в зміні
погоди, атаках ворожих підлодок і частій заміні команди вдалині від безпечних гаваней".
Маркетолог

ПРОБЛЕМАТИКА:
1. Особливості аналізу позиції брендів, представлених на ринку.
2. Планування процесу створення бренду.
3. Особливості вивчення поведінки бренду.
4. Вимірювання та оцінка капіталу бренду.
5. Підтримка і зміцнення капіталу бренду.

Навчальна мета:

ЗНАТИ: особливості реалізації загальних функцій бренд-менеджменту.

ВМІТИ: дати визначення основним поняттям і термінам; аналізувати бренди,
представлені на ринку.

КЛЮЧОВІ ТЕРМІНИ: функції управління брендом, перцепційна карта,
позиціонування бренду, репозиціонування бренду, аудит бренду, моніторинг
бренду, автентична марка, марочний контракт, показники здоров’я бренду.

Рекомендована література:
1. Аакер Д. Создание сильных брендов / Аакер Д. — М. : Издательский дом
Гребенникова, 2003. — 440 с.
2. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России / Домнин В. Н. — [2-е
изд.] — СПб. : Питер, 2004. — 381 с.

94