Page 95 - 6129

РЕЗЮМЕ

1. Проблема цінності вітчизняних брендів в Україні почала підніматися на
належний рівень, брендинг для неї став цілком актуальним. Для вітчизняного
виробника сильний бренд дає ряд суттєвих переваг. Сьогоденна актуальність бренду
тісно пов’язана із поняттям "ліквідність бренду".
2. Брендинг – процес тривалий, тому багато вітчизняних підприємців уникають
його, не усвідомлюючи значимості і цінності бренду. При створенні бренду
більшість вітчизняних підприємців вважають за краще купити бренд, який вже
відбувся, аніж займатися розбудовою нового чи відновленням бренду на етапі
насичення і спаду.
3. Для формування вітчизняними виробниками власних брендів необхідні
великі зусилля і засоби, щоб змагатися із закордонними конкурентами, які присутні
на ринку України. Існує ряд негативних чинників, які стримують розвиток концепції
брендингу на українських ринках. Відсутність формалізації у практиці управління
брендами в Україні призводить до численних проблем.
4. Поняття "бренд" на вітчизняному ринку тільки починає формуватись.
Принциповою відмінністю українського брендингу є наявність великої кількості
торгових марок на ринку, проте брендів серед них мало. Торговою маркою
володіють майже всі компанії, брендом – одиниці.
5. Основними концепціями управління брендом є класична концепція бренд-
менеджменту, запропонована у 1931 р. молодшим інженером з маркетингу, а згодом
президентом компанії Procter & Gamble Нейлом Мак-Елроєм, і концепція бренд-
лідерства Девіда Аакера та Еріка Йохімштайлера (2000 р.).
6. Теоретична модель процесу управління брендом побудована на основі
системного підходу і складається з таких основних підсистем: цільова,
забезпечуюча, нормативно-законодавча, керуюча. Кожна із наведених підсистем
може бути описана власними техніко-економічними показниками, які інтегруються
в синтетичні критерії управління брендом.

КОНТРОЛЬНІ ЗАПИТАННЯ ДО ТЕМИ 5

1. Що таке управління брендом?
2. Охарактеризуйте концепцію бренд-менеджменту.
3. Опишіть концепцію бренд-лідерства.
4. Які основні стратегічні задачі управління брендом?
5. Опишіть теоретичну модель процесу управління брендом.

ЗАПИТАННЯ ДЛЯ РОЗДУМІВ

1) Виконавчий директор крупної компанії зробив наступну заяву: "Єдина умова
успіху в бізнесі — клієнт. Забудьте академічні принципи управління. Вам навіть не
потрібно вирішувати всі свої проблеми або бути солідним. Все, що вам потрібно, — це
визначити, чи правильно ви побудували стосунки з постійними клієнтами, і
постаратися збільшити їх кількість". Наскільки справедливий цей вислів?

93