Page 8 - 4992

керамічний, деревообробної, металообробний) факультети, а також факультет
обов'язкової пропедевтичної (попередньої) підготовки. Такі викладачі
ВХУТЕМАСа як М. Ладовский, В. Крінскі, Н. Докучаєв, І. Голосів, К.
Мельников, А. Родченко, Л. Лисицький, В. Татлін розробили новаторські
авторські методики викладання. Безперечною заслугою ВХУТЕМАСа було
визначення основних принципів естетики індустріального століття: орієнтація
на доцільність: відмова від прикрашення; слідування вимогам виробництва;
простота композиційних членувань при збереженні художнього цілого;
злагодженість робітничого руху проектованого пристрою; видима
конструктивність; використання матеріалів, відповідних призначенням об'єктів
і технології виробництва.
Педагогічна система ВХУТЕIН поступово еволюціонувала у бік повернення
до традиційних методів навчання, орієнтованим головним чином на підготовку
художників-станковистів; менше в роботі інституту приділялася підготовці
художників-конструкторів.
Незважаючи на те, що дизайн цього періоду був явищем локальним, мало
пов'язаним з промисловим виробництвом, творчі концепції дизайнерів перших
десятиліть XX ст. сформували потужний потенціал і багато в чому визначили
напрями подальшого розвитку всіх видів діяльності, орієнтованих на
вдосконалення предметно-просторового оточення людини.

1.2. Дизайн 1930 - 40-х рр.
З початком економічної кризи 1929 - 1930 рр. світовий центр розвитку
дизайну перемістився в США. Серед найбільш відомих американських
дизайнерів цього періоду Норман Геддес - автор ідеї стандартизації кухонного
обладнання (1931-1936 рр.); Раймонд Лоуі, перший втілив програму
комплексного дизайну Пенсильванської залізниці (від локомотива до касового
апарату) і розробив фірмовий стиль компаній «Кока-Кола», «Шелл», «Лакі
Страйк»; Генрі Дрейфус і Р. Снайт, які прагнули поліпшити зовнішній вигляд
промислових виробів за рахунок їх стилізації. Характерними особливостями
американського дизайну 1930-40-х рр. були його масовий характер і
комерційна спрямованість. З'явився «комерційний дизайн», який розглядали,
як дієвий засіб боротьби за споживача і завоювання ринків збуту.
В Англії в 1934 р. вийшла книга Герберта Ріда (1893-1968 рр.)
«Мистецтво і промисловість», в якій було осмислено необхідність формування
нових естетичних стандартів для нових індустріальних методів виробництва,
разом з тим, визнавався пріоритет художника щодо диктату фабричного
виробництва.

1.3. Дизайн середини XX - початку XXI ст.
Ульмська школа
У 1953 р у м. Ульм (ФРН) швейцарський архітектор, скульптор, живописець
і графік Макс Білл заснував Ульмську вищу школу формоутворення. М. Білл в
1953-55 рр. побудував спеціальний будинок і до 1956 р. був її ректором. У
1964-66 рр. ректор школи - Томас Мальдонадо. Серед педагогів школи були
такі відомі теоретики дизайну як Гі Бонсьепе і Абрахам Моль. Ульмська

7