Page 43 - 4950

2.2.3 Ціноутворення на основі витрат
Стосовно політики формування цін на свою продукцію
підприємства можна поділити на дві категорії:
1 Цінові лідери – підприємства, які мають певну свободу у
встановленні цін на свою продукцію. Рішення про ціноутворення
визначаються собівартістю, діями конкурентів та тим, наскільки
високо споживачі цінують продукцію підприємства.
Такі компанії зазвичай виготовляють нетипову продукцію
(наприклад, на замовлення).
2 Цінові послідовники – підприємства, чий вплив на
ринкові ціни дуже малий або його взагалі немає. Ціни
призначаються на основі співвідношення загального попиту та
пропозиції на ринку. Дана ситуація виникає, коли велика кількість
підприємств виготовляє одноманітну продукцію. Також це
можливо, коли великі підприємства-цінові лідери диктують свої
ціни, а невеликі підприємства не можуть на них вплинути.
Як вже вказувалось вище, для усіх типів підприємств
інформація про витрати, яка береться до уваги при прийнятті
рішень про ціноутворення, визначається тривалістю дії прийнятого
рішення (т.з. часовим горизонтом).
Розглянемо особливості прийняття рішень стосовно
ціноутворення у таких ситуаціях:
1) підприємство-ціновий лідер приймає короткострокове
рішення щодо ціни;
2) підприємство-ціновий лідер приймає довгострокове
рішення щодо ціни;
3) підприємство-ціновий послідовник приймає
короткострокове рішення щодо асортименту випуску продукції;
4) підприємство-ціновий послідовник приймає
довгострокове рішення щодо асортименту випуску продукції.

Підприємство-ціновий лідер приймає короткострокове рішення
щодо ціни
Найчастіше короткострокові рішення приймаються у
випадку прийняття спеціального замовлення. У такій ситуації
враховують тільки додаткові витрати (які, як правило, є змінними).

41