Page 41 - 4950

Таким чином, модель ціноутворення залежить від стану
ринку, витрат та перспективи, на яку приймається рішення.
Найпоширенішими підходами до ціноутворення є
економічна модель та модель ціноутворення на основі витрат.
2.2.2 Економічна модель ціноутворення
У основі економічної моделі ціноутворення лежить
припущення, що підприємство намагається встановити ціну
реалізації на такому рівні, який забезпечує максимальний прибуток.
При монополістичній конкуренції рівень встановленої ціни
може суттєво вплинути на попит (якщо попит еластичний). При
нееластичному попиті зміна ціни мало впливає на зміну обсягу
реалізованої продукції.
Передбачивши еластичність попиту, підприємство матиме
можливість визначити динаміку маржинального доходу: він буде
зменшуватися у міру зростання обсягу реалізації (адже для
забезпечення зростання попиту підприємство змушене зменшувати
ціну). Слід відмітити, що на практиці досить важко передбачити
залежність попиту і ціни.
Розглянемо процес встановлення оптимальної ціни на
умовному прикладі. У табл. 2.1 подано дані про обсяги реалізації,
загальні та маржинальні доходи та витрати. Маржинальні
показники обчислюють як різницю між наступним та попереднім
показником.

Таблиця 4.1 – Розрахунок загальних та маржинальних
доходів та витрат
Обсяг Маржиналь- Загальні Маржина-
Ціна, Загальний
реалізації, ний дохід, витрати, льні
грн. дохід, грн.
од. грн. грн. витрати
66 17 1122 912
63 18 1134 12 922 10
60 19 1140 6 936 14
57 20 1140 0 953 17
54 21 1134 -6 973 20
51 22 1122 -12 1000 27
48 23 1104 -18 1040 40

39