Page 16 - 4914

в) під цим розуміють здатність підприємства виділятися серед конкурентів,
пропонуючи товар, що помітно відрізняється або високим рівнем якості, або нестандартним
набором властивостей, що реально цікавлять покупця.
4. Місткість ринку продавця визначається:
а) сумою товарних ресурсів, що є у розпорядженні підприємств, включаючи залишки
товарів і сировини;
б) контингентом споживачів, на яких орієнтується підприємство в своїй діяльності;
в) як сума обсягів попиту населення і підприємств (установ, організації), а також
приїжджого населення.
г) відповіді а) і б) правильні;
д) всі відповіді правильні.
5. Що не є етапом дослідження і оцінки факторів конкуренції?
а) виявлення діючих і потенційних конкурентів;
б) аналіз показників діяльності, цілей і стратегій конкурентів;
в) вивчення попиту, що формується, тобто попиту на певні види продукції (послуги),
які ще чітко не визначені;
г) виявлення слабких і сильних сторін діяльності конкурентів.
6. Швидкість обертання товарів - це:
а) відношення обсягу реалізації до середньої вартості товарних запасів;
б) відношення прибутку до собівартості продукції;
в) відношення обсягу реалізації до середньорічної вартості основних і обігових
коштів.
7. Який з перерахованих нижче показників може використовуватися для оцінки
стадії життєвого циклу галузі?
а) прихильність клієнтів до торговельної марки;
б) вертикальна інтеграція;
в) ступінь ринкового ризику;
г) патенти на технології і продукти.
8. Конкурентоспроможність - це:
а) змагання між товаровиробниками за найбільш вигідні сфери вкладення капіталу,
ринки збуту, джерела сировини;
б) властивість товару, послуги суб'єкта ринкових відносин виступати на ринку нарівні
із наявними там аналогічними товарами, послугами або конкуруючими суб'єктами ринкових
відносин;
в) становище на ринку, при якому можливі ускладнення при вступі в нього й виході,
обмежений доступ до інформації, обмежене число покупців і продавців.
9. Галузь - це:
а) сукупність підприємств й організацій, для яких характерна спільність продукції, що
випускається, технології виробництва, основних фондів і професійних навичок працюючих;
б) частина цільового ринку з однорідними вимогами споживачів до товару,
виробленому постачальниками продукції, або за іншими салаками;
в) сукупність підприємств й організацій, які розташовані в одному регіоні.
10. Еластичність пропозиції - це:
а) зв'язок між попитом і пропозицією;
б) зв'язок між змінами в цінах на товар і обсягах його пропозиції;
в) процес, що характеризує, на скільки відсотків може змінитися попит на даний товар
на ринку при зміні ціни його на один відсоток.

Тема 5. Маркетинг-план
Програма
Логіка і мета розроблення маркетинг-плану. (Мистецтво запропонувати споживачеві
товар або послугу, які користуватимуться попитом, правильно визначити їхню ціну, знайти
канали збуту та організувати рекламну кампанію. Життєвий цикл продукту фірми. Логіка

16