Page 15 - 4914

майбутньому з погляду: розширення обсягів виробництва та реалізації продукції; можливості
дальшого вдосконалення продукції.
Дослідження ринку. Яким є ринок даного продукту в цілому? Хто є основними
споживачами продукту бізнесу? Де треба шукати основну масу споживачів? Які конкуренти
на ринку можуть з’явитися в майбутньому?
Етапи дослідження ринку. Сегментація ринку і їх оцінка. Ідентифікація цільового
ринку. Вибір місцерозташування фірми. Порівняльний аналіз ринкових стратегій
найближчих конкурентів.

Методичні вказівки для вивчення теми
У результаті вивчення цієї теми студент повинен одержати базові теоретичні
знання з таких питань:
- мета розроблення підрозділу бізнес-плану «Галузь, фірма та її продукція»;
- цілі та логіку дослідження ринку;
- послідовність етапів визначення цільового ринку фірми та вибору
місцерозташування фірми;
- суть концепції поведінки фірми в галузі.

Запитання для самоперевірки знань
1. Дати загальну характеристику підрозділів бізнес-плану "Галузь, підприємство та
його продукція".
2. Які питання висвітлюються у розділі "Галузь, підприємство та його продукція"?
3. Які джерела використовуються для дослідження ринку обраної галузі виробництва?
4. На які питання необхідно знайти відповідь при дослідженні ринку?
5. Що таке сегментація ринку та за якими ознаками її здійснють?
6. З чого починається розробка нового товару і які рівні проходить?
7. Які типи конкурентних переваг може використовувати підприємець ?
8. Як дослідити попит населення на продукцію?
9. За якими показниками потрібно розглядати конкурентоспроможність власного
підприємства?
10. Що таке місткість ринку і як вона поділяється за ступенем насиченості?
Тести
1. При спаді виробництва потрібно:
а) вибирати ті товари, виробництво яких вимагає мінімальної кооперації й поставок зі
сторони;
б) вибирати ті товари, виробництво яких вимагає максимальної кооперації й поставок
зі сторони;
в) вибирати ті товари, де немає взаємозамінності вихідної сировини й матеріалу;
г) вибирати ті товари, де досяжна широка взаємозамінність вихідної сировини й
матеріалу; е) відповіді а) і в) правильні;
є) відповіді а) і г) правильні.
2. Пророблений варіант ідеї, виражений значимими для споживача поняттями
це:
а) товар у реальному виконанні;
б) задум товару;
в) товар із супроводом.
3. Що розуміють під диференціацією?
а) під цим розуміють орієнтацію зусиль підприємства на якусь групу споживачів або
на обмежену частину асортиментів продукції, або на специфічний географічний ринок;
б) під цим розуміють здатність підприємства розробляти, виробляти й реалізувати
товар при менших витратах, ніж конкуренти;

15