Page 94 - 4688

результати будуть різними. Відповідно, й економія від використання цієї інформації буде

різнитися, що обумовлено комплексом чинників, котрі у кожної конкретної компанії

свої. Отже, справа не тільки у забезпеченні компанії інформацією. Оскільки розмір

економії неоднаковий, то й верхня межа вартості однієї й тієї ж інформації буде різною.

По-третє, сама інформація містить у собі низку якісних відмінностей. Якщо

виходити з визначення інформації як чогось, що сприяє зменшенню ступеня

невизначеності та ризику від прийняття рішення, то вона має неоднозначний характер.

Ця неоднозначність випливає з того, що будь-яким відомостям про об’єктивно існуючі

факти необхідна інтерпретація, поєднання їх у певну систему — модель поведінки фірми

в її зовнішньому середовищі, коригування цієї моделі відповідно до нової інформації та

прийняття рішень з управління фірмою. Без такої моделі план дій компанії скласти

неможливо, але необхідна ще й додаткова інформація, що знижує ступінь невизначеності

вхідної.

Споживач має чітко знати, яку інформацію він хоче придбати, скільки може

витратити на її придбання, якими шляхами її здобути і який з них найвигідніший.

За інформаційні послуги і товари просять стільки, скільки витратили на їх

продукування плюс певну норму прибутку. На практиці це реалізується у постійному

зростанні цін на інформаційні продукти та послуги, що дещо випереджають поточні

темпи інфляції. То ж на підставі чого споживачам і тим, хто продукує інформаційні

послуги і продукти, визначати їх реальну вартість?

Оскільки наша вітчизняна економіка переходить на ринкові відносини, тому буде

доцільним застосування українськими інформаційними установами тієї цінової політики

на свої послуги та продукти, що прийняті у високорозвинених країнах. На Заході

використовують шість основних видів цін на інформаційні товари та послуги:

 ціна «зняття вершків» на ринку використовується в основному провідними

інформаційними установами для залучення споживачів, готових заплатити

високу ціну за даний товар (ураховується ступінь новизни товару);

 ціна імміграції товару на ринку (нижча ніж у конкурентів);

 ціна психологічного впливу на споживача (зниження ціни проти круглої суми);

 ціна лідера на ринку або в галузі (вища або на рівні ціни головного конкурента);

94