Page 19 - 4440

д) некомерційний маркетинг здійснюють організації й
окремі особи, котрі діють у суспільних інтересах або
виступають за будь-яку ідею і не прагнуть до отримання
фінансових прибутків.
7. За ступенем диференціації маркетингових функцій:
а) глобальний маркетинг охоплює заходи для усіх
споживачів, стандартизовані програми виробництва товарів,
розрахованих на масового споживача.
б) диференційований маркетинг здійснюється у
локальному середовищі, з локальними (місцевими)
особливостями розподілу споживачів на групи за їх
специфічними інтересами, побажаннями і вимогами.
8. Залежно від кінцевої мети:
а) комерційний (мета – одержання прибутку);
б) некомерційний (доброчинність, місіонерство).

Таблиця 1.2 - Основні відмінності між комерційним і
некомерційним маркетингом
Некомерційний Комерційний
1. Пов’язаний з організаціями, 1. Пов’язаний з товарами і
територіями та ідеями, а також з послугами
товарами і послугами
2. Обмін досвідом із кращого 2. Обмінюються гроші на товар або
обслуговування або використання послуги
поштового коду для кращого
обслуговування і зниження
зростання витрат
3. Завдання складніші, позаяк успіх 3. Завдання зазвичай стосуються
або невдачу неможна вимірювати із збуту й отримання прибутку
суто фінансових позицій
4. Переваги часто не пов’язані з 4. Переваги зазвичай пов’язані з
платежами споживачів платежами споживачів
5. Можна очікувати або вимагати 5. Орієнтується на обслуговування
обслуговування економічно тільки прибуткових сегментів ринку
невигідних сегментів ринку
6. Як правило має дві категорії 6. Має тільки одну категорію
клієнтів: споживачів і спонсорів клієнтів - споживачів

20