Page 49 - 4376

Додаток Д
Оцінювання конкурентоспроможності товару на основі інтегрального показника
конкурентоспроможності

Розрахунок одиничних параметричних індексів.
Оцінка нормативних параметрів визначається показником, який набирає одного з
двох значень:
1 – товар відповідає нормам і стандартам; 0 – не відповідає.
Процедура визначення одиничних параметричних індексів за технічними
показниками (показниками якості) здійснюється за формулами (Д.1) або (Д.2). Якщо
параметр тим кращий, чим більше його значення, одиничний параметричний індекс
розраховується як відношення величини параметра виробу до величини параметра
товару, з яким здійснюється порівняння, за формулою:
P
q  i , (Д.1)
і
P
баз
і
Якщо параметр тим кращий, чим менше його значення, розрахунок одиничного
параметричного індексу здійснюється за оберненою формулою:
P
q  баз і , (Д.2)
і
P
i
де q i – одиничний параметричний індекс, розрахований за і-м параметром;
P i – значення і-го параметра виробу;
Р баз – аналогічний параметр базового виробу, з яким проводиться порівняння.
Зазначимо, що базовим товаром (з яким порівнюється товар фірми) може бути або
товар фірми-конкурента (Р баз = Р конк.), або еталон – гіпотетичний виріб, який
задовольняє потреби споживачів на 100% (Р баз = Р 100). При цьому значення одиничного
параметричного індексу за таким параметром виробу має дорівнювати одиниці.
Розрахунок групових параметричних індексів.
Груповий показник конкурентоспроможності за нормативними параметрами
розраховується як добуток часткових показників за кожним параметром:
l
I   q , (Д.3)
НП k
k 1
де І НП – загальний показник конкурентоспроможності за нормативними
параметрами;
q k – одиничний (частковий) показник за і-м нормативним параметром;
l – кількість нормативних параметрів, які підлягають оцінюванню.
Як видно з формули, якщо хоч один з часткових показників дорівнює “0” (тобто
не відповідає встановленим нормам), товар є неконкурентоспроможним.
Значення групового параметричного індексу за технічними параметрами
визначається з урахуванням вагомості (питомої ваги) кожного параметра:
n
I ТП  q i a  i , (Д.4)

і1
де І ТП – груповий параметричний індекс за технічними показниками (порівняно з
еталоном);
q i – одиничний параметричний індекс і-го параметра;
a i – вагомість і-го параметричного індексу;
n – кількість технічних параметрів, за якими здійснюється оцінка
конкурентоспроможності.

47