Page 51 - 4376

Рівень конкурентоспроможності товару тим вищий, чим менша ціна споживання,
оскільки споживач при цьому отримує можливість придбати одиницю якості товару за
меншу ціну.
Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності товару.
На основі групових параметричних індексів за нормативними, технічними та
економічними показниками розраховують інтегральний показник
конкурентоспроможності (К інт):
І
K  ТП  1. (Д.9)
інт
І
ЕП
Підготовка висновків щодо підвищення рівня конкурентоспроможності
товару.
Якщо К інт > 1, товар вважають конкурентоспроможним, якщо К інт < 1 – по-
ступається конкурентному, якщо К інт = 1 – перебуває з ним на одному рівні. Безумовно,
мета виробника – отримати К інт > 1, цілеспрямовано збільшуючи І ТП та зменшуючи І ЕП.
Якщо ж порівняння здійснюється відносно еталона, конкурентоспроможним
можна вважати товар, який відповідає вимогам споживачів на 100 %, тобто К інт = 1.
Описаний підхід до оцінювання конкурентоспроможності має навчально-
аналітичний характер. На практиці визначення конкурентоспроможності здійснюється з
урахуванням особливостей оцінки певних показників конкурентоспроможності
(галузевих, міжнародних тощо).
Якщо значення інтегрального показника, визначеного на основі порівняння з
товаром-еталоном, К інт ≥ 1, виріб є конкурентоспроможним відносно товару фірми
конкурента.
Якщо метою оцінювання конкурентоспроможності товару є прийняття рішення
щодо виведення товару на ринок, то прогнозована оцінка конкурентоспроможності
товару становить:
при К інт = 1,6 і більше – дуже перспективно;
1,40 – 1,59 – перспективно;
1,20 – 1,39 – мало перспективно;
1,00 – 1,19 – не перспективно.
Інтегральний показник конкурентоспроможності, розрахований за формулою Д.9,
вказує на ступінь його привабливості з позиції покупця. Оскільки маркетинг – це вид
діяльності, спрямований на задоволення потреб обох сторін обміну – покупця і
продавця, – варто оцінити привабливість виробу також із позиції продавця. При цьому
економічна доцільність продажу одиниці товару, виражена через показник питомого
ефекту, визначається за формулою:
В
K  , (Д.10)
прод
З
К прод – питомий ефект (продавця);
В – чистий прибуток від продажу;
З – повні витрати на виробництво та реалізацію продукції.

49