Page 52 - 4245

Споживачі здебільшого вирішують проблему придбання, купуючи
взуття, завезене "човниками" з Італії, Туреччини та Росії, на речових
ринках. У магазинах "Одяг великих розмірів" пропонується також і
взуття, але при цьому споживач сплачує ціну, яка значно перевищує
вартість аналогічного взуття "традиційного" розмірно-повнотного
асортименту.
Пропозиція водночас видається і заманливою, і досить
ризиковою. Заманливою, бо ринок поки що не насичений. Ризиковою, бо
потребує значних коштів на організацію виробництва і значних зусиль
щодо просування цієї ідеї.
Знизити ризик можна, отримавши відповідь на запитання: «Яка
місткість ринку взуття великих розмірів?» і, відповідно, на який обсяг
продажу може розраховувати "КРОК"?
Додаткова інформація:
­ серед засновників фірми є двоє модельєрів жіночого
взуття;
­ темпи роботи "кроківців" мають бути дуже високими,
оскільки через рік треба віддати кредит у розмірі 100 000 грош. од.;
­ діапазон цін, які склалися на ринку, досить широкий —
від 100 до 300 грош. од.;
­ доросле населення міста становить 800 000 осіб, з них
чоловіки – 49%;
­ кількість жінок, які мають великий розмір ступні – 15%
від загальної;
­ серед жіночого населення «новатори» і
«суперноватори» становлять 15%, «помірковані» – 50%,
«консерватори» і «суперконсерватори» – 35%;
­ серед «поміркованих» жінок особи із високим
достатком становлять 10%, середнім і вищим від середнього – 47%,
нижчим від середнього і низьким – 43%;
­ очікується, що кожна клієнтка в середньому купить дві
пари взуття;
­ ціна пари взуття в сегменті, на який орієнтується фірма,
вища за середню на ринку і складає 300 грош. од.;
­ протягом 1-го року фірма має намір захопити 20% ринку.

Задача 2. Визначити місткість сегмента ринку
рекламних послуг радіо для використання у власному
бізнесі, якщо відома така інформація:
1) кількість потенційних споживачів на цільовому
48