Page 57 - 4245

- витрачаються повністю у виробничому процесі (сировина,
паливо);
- втрачають поступово власний ресурс (машини, обладнання);
Від характеру, терміну і ролі у виробничому процесі:
- капітальне устаткування;
- допоміжне устаткування;
- сировина;
- напівфабрикати;
- матеріали;
Споживчі послуги:
- особисті;
- з орендування товарів;
- спрямовані на власність споживача;
Помислові послуги:
- виробничі (технічні обслуговування, ремонт, інжиніринг,
лізинг);
- розподільчі (комерційні, транспортні);
- професійні (фінансові, інформаційні, консалтингові,
банківські, страхові, рекламні);
- громадські (освітні).
Розробка (планування) нової продукції – це систематичне
прийняття рішень щодо всіх аспектів створення й управлінням
товарами новинками.
Процес розробки нового товару (алгоритм):
- генерація ідей;
- фільтрація ідей (відбір ідей);
- розробка концепції товару і її перевірка;
- економічний аналіз;
- розроблення стратегії маркетингу і прототипу товару;
- пробний маркетинг (тестування товару);
- розгортання комерційного виробництва
Концепція життєвого циклу товару (ЖЦТ)
ЖЦТ – визначає послідовність періодів існування товару
фірми на ринку та характеризує зміну обсягів продажу та прибутків
від його реалізації і визначає маркетингові стратегії від моменту
виведення товару на ринок до його зняття з ринку відповідно до
поведінки цільового ринку та конкурентного середовища.
Напрямки застосування життєвого циклу - товарні категорії;
товари; торгові мароки; ділові організації.
Спрощений (класичний) цикл:
- розроблення;
- впровадження;

53