Page 49 - 4245

Сегментування ринку – виділення групи споживачів з
приблизно однаковими потребами та реакцією на ті ж самі
спонукальні інструменти маркетингу, встановлення потреб, бажань,
інтересів, відношення і образу життя постійних і потенційних
клієнтів згідно групування за фізичними, географічними,
демографічними, соціальними, психологічними та поведінковими
факторами.
Прогнозування розвитку ринку
Основні напрями прогнозування - зміна зовнішнього
середовища ринку, прогнозуванню попиту, купівельної
спроможності, прогноз появи нових потреб, змін уподобань
споживачів, можливих дій конкурентів, змін у законодавстві,
політичних змін, кон'юнктури ринку в цілому і окремих показників,
які її формують тощо.
Методи прогнозування: кількісні та якісні.
До кількісних методів відносять:
 метод екстраполяції тренду;
 метод згладжування за експонентою;
 методи кореляційно-регресивного аналізу;
 прогноз на основі індикаторів;
 нормативний метод;
 метод частки ринку;
 метод стандартного розподілу ймовірностей.
До якісних методів прогнозування ринку належать:
 методи експертних оцінок;
 метод сценаріїв;
 тестування ринку (пробний маркетинг).

Завдання для тестового та усного опитування
1 Зміст та напрямки маркетингового дослідження ринку.
2 Ідентифікувати поняття мікро-, мезо-, макросередовища.
3 Проаналізувати вплив зовнішнього середовища діяльність
підприємства.
4 Що розуміють під поняттям кон’юнктури ринку.
5 Вказати напрямки кон’юнктурних досліджень.
6 Провести аналіз факторів, що впливають на кон’юнктуру
ринку.
7 Технологія проведення маркетингового дослідження ринку.
8 Назвати показники, що характеризують кон’юнктуру ринку.
9 Поняття сегменту ринку, зміст сегментування ринку.
10 Назвати фактори, що впливають на сегментування ринку.

45