Page 56 - 4245

- споживчою вартістю – степінь корисності для споживачів.
Товарна політика – комплекс заходів, що спрямовані на
підвищення конкурентноздатності і відповідає такій ринковій
пропозиції, яка задовольняє потребам цільових ринків і забезпечує
прибутковість.
Напрямки реалізації товарної політики:
- розробка нового, модифікація (вдосконалення) існуючого
товару,
- обслуговування (сервіс, додаткові послуги),
- зняття з виробництва (елімінація).
Три рівні прийняття рішень межах маркетингової товарної
політики:
- про створення нового товару (властивості, марочна назва,
упаковка);
- про товарний асортимент (ширина, глибина);
- товарна номенклатура (ширина, глибина, насиченість,
гармонійність).
Об’єкти товарної політики: асортимент, якість, штрих-код,
стиль, конкурентоспроможність, нові товари, життєвий цикл
товару, упаковка, сервіс, товарна марка тощо.
Три рівні товару з точки зору маркетологів:
- товар за задумом: основна вигода товару для споживача і
розуміння потреби, що він задовольняє;
- товар в реальному виконанні: реально створений виріб з
конкретними властивостями і характеристиками, що визначається:
технічними параметрами, дизайном, упаковкою, якістю, товарною
маркою, популярністю, іміджем, унікальністю тощо;
- товар із підкріпленням додатковими вигодами і послугами:
ціна, надання кредиту, гарантії, умови доставки,
ремонтопридатність, монтаж, сервіс тощо
Класифікація товарів
Дві основні групи товарів:
- споживчі товари широкого вжитку: товари повсякденного
попиту, товари попереднього вибору, товари особливого попиту,
товари пасивного попиту;
- товари промислового призначення: капітальне майно,
сировина і матеріали, ділові стосунки.
Залежно від тривалості використання:
- тривалого використання;
- короткочасного використання;
Залежно від призначення і особливостей використання:

52