Page 51 - 4245

7 Якщо фірма орієнтує діяльність на один ринковий
сегмент і пропонує один товар, це:
а) односегментна концентрація;
б) товарна спеціалізація;
в) сегментна спеціалізація;
г) усі відповіді неправильні.
8 Якщо фірма орієнтує діяльність на одному різновиді
товару, який пропонується різним групам споживачів, це:
а) селективні спеціалізація;
б) товарна спеціалізація;
в) сегмента спеціалізація;
г) односегментна концентрація;
д) усі відповіді неправильні.
9 Якщо фірма орієнтує діяльність на задоволенні різних
потреб споживачів одного ринкового сегмента різними видами
товарів, це:
а) повне охоплення ринку;
б) сегмента спеціалізація;
в) односегментна концентрація;
г) товарна спеціалізація;
д) усі відповіді неправильні.
10 Якщо фірма орієнтує діяльність на декількох
сегментах в межах загального ринку без їх відповідності до
товарної або сегментної ознаки, розраховуючи на один критерій
– прибуток, це:
а) односегментна концентрація;
б) товарна спеціалізація;
в) селективна спеціалізація;
г) повне охоплення ринку;

Ситуаційні задачі
Задача 1. Визначити привабливість сегменту ринку взуття
великих розмірів, розрахувавши місткість цільового ринку.
Група засновників фірми "КРОК" лише починає свою
діяльність і планує зосередити її на виробництві взуття. На
першому етапі передбачається сконцентрувати зусилля та кошти на
вузькому сегменті — чоловіче та жіноче взуття великих розмірів.
Ініціатори оцінюють ідею досить оптимістично, оскільки
попередній досвід роботи працівників фірми свідчить, що ринок
взуття великих розмірів поки що неструктурований — ані фірми-
виробники, ані торгові фірми, які імпортують взуття в Україну,
серйозно цим сегментом не займалися.
47