Page 55 - 4245

­ запланований обсяг збуту в наступному році О2 =
52,96 тис. грн.;
­ ціна продажу товару у звітному і наступному році не
змінюється і становить Ц = 9,7 грн./од.;
­ собівартість виробництва і продажу товару (не
враховуючи витрати на маркетинг) у звітному і наступному роках
не змінюється і становить С=6,3 грн./од.;
­ для досягнення запланованих обсягів збуту в
наступному році необхідно витратити на маркетингові заходи В2 =
12 тис. грн., тоді як у звітному році витрачалось на маркетинг лише
В1 = 7 тис. грн..
Визначте:
1) частку ринку, яку захопило підприємство у звітному році
Ч1 та частку ринку, яку планується захопити наступного року Ч2;
2) фактично отриманий балансовий прибуток П1 та
очікуваний прибуток у наступному році П2;
3) зробіть висновок щодо доцільності збільшення частки
ринку, враховуючи, що першочерговою метою даного підприємства
є максимізація поточних прибутків.

ТЕМА 5. МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА

Мета заняття: ознайомити студентів із сутністю
маркетингової товарної політики.
Результат вивчення теми: знати та вміти трактувати
основні складові маркетингової товарної політики, вміти
забезпечити якість та конкурентоспроможність товару на ринку.
Структура заняття:
 тестове або усне опитування студентів;
 розгляд ситуаційних задач, кейсів (дискусія);
 підведення підсумків.

Короткий теоретичний огляд теми
Товар – це сукупність матеріальних та нематеріальних
характеристик і властивостей, які задовольняють потреби
споживача (матеріальні вироби, послуги, ідеї, місця, об’єкти,
технології, земля тощо.).
Товар характеризують:
- міновою вартістю – еквівалент, що визначає можливість
обміну одного товару на інший;
51