Page 47 - 4245

18 Якщо фірма вибирає один (або декілька) сегментів у
вигляді цільового ринку і максимально на них концентрується,
розробляючи відповідну маркетингову програму, це стратегія:
а) диференційованого маркетингу;
б) концентрованого маркетингу;
в) недиференційованого маркетингу;
г) усі відповіді неправильні.

Ситуаційні задачі
Задача 1. Провівши аналіз діяльності підприємств навести
приклади використання ними характеристик сучасного маркетингу:
глобальності, креативності, емоційності, інтерактивності та
індивідуальності.

ТЕМА 4. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ

Мета заняття: ознайомити студентів з поняттям
«маркетингові дослідження», їх призначенням, видами, методами і
етапами проведення.
Результат вивчення теми: вміти давати тлумачення
основним поняттям і термінам; використовувати методи,
технології проведення маркетингових досліджень в реальних
умовах
Структура заняття:
 тестове або усне опитування студентів;
 розгляд ситуаційних задач, кейсів (дискусія);
 підведення підсумків.

Короткий теоретичний огляд теми
Комплексне дослідження ринку - це вивчення та
прогнозування кон'юнктури ринку, стану економіки в цілому,
окремої галузі або конкретного товарного ринку, який формується
певними факторами і виражається в конкретних показниках.
Кон'юнктурні дослідження - це цілеспрямований
безперервний збір, аналіз і обробка інформації про стан економіки,
товарного ринку, аналіз і виявлення особливостей і тенденцій
їхнього розвитку, прогнозування основних параметрів і розробка
можливих альтернатив для прийняття рішень.
Етапи кон’юнктурного дослідження:
 поточне спостереження - збір, обробка необхідної інформації;
 аналіз кон'юнктури;
 прогнозування кон'юнктури для прийняття відповідних
43