Page 106 - 4245

Політика розповсюдження. Основними каналами роз-
повсюдження продукції «Р.К.С.» є дистрибуторська мережа, яка
нараховує понад 100 дистрибуторських фірм в Україні і понад 20 у
Києві; мережа магазинів у Києві, кількість яких становить понад 20.
Найвідомішими магазинами із продажу спеціалізованих меблів
«Р.К.С.» у Києві є такі:
­ магазин «Арктик» (просп. Перемоги, 57);
­ торговельний дім «Балтія» (вул. Жилянська, 97);
­ магазин «Киянка» (вул. Мечникова, 7);
­ магазин «Господарка» (вул. Гагаріна, 12);
­ магазин «Скальд» (вул Горького, 116);
­ магазин «Росток» (вул. Хорева, 1г);
­ салон-магазин «Русанівка» (вул. Ентузіастів, 5);
­ магазин «Будинок меблів» (вул. Дружби Народів, 23);
­ універмаг «Донецьк» (вул. Перова, 40).
Розповсюдження спеціалізованих меблів ТОВ «Прагос-Буд»
здійснює додатково на основі залучення комерційних агентів на
умовах комісійної ставки до 10%.
У квітні 2001 року ТОВ «Прагос-Буд» відкрило фірмовий
магазин. Необхідність створення власного магазину була
зумовлена бажанням керівництва підтримувати лідерство позиції
серед інших дистриб'юторів ЗАТ «Р.К.С.». Магазин розташовано у
Києві по вул. Героїв Сталінграда, 20а. Загальна площа магазину –
2
30 м . Продаж спеціалізованих меблів здійснюється за каталогами,
що дає можливість покупцям замовити меблі за особистим
вибором.
Цінова політика. Цінова політика ТОВ «Прагос-Буд» фор-
мується на основі встановлення торговельної націнки у розмірі 25% від
ціни виробника. У ціну продукції включено комп'ютерне проектування
розташування меблів, виклик майстра для точного вимірювання
площі під меблі, доставка та встановлення меблів, витрати на
гарантійне обслуговування.
ТОВ «Прагос-Буд» використовує систему знижок у роз-
рахунках з покупцями.
Порівняно з конкурентами на ринку спеціалізованих
меблів ціни товарів ТОВ «Прагос-Буд» більш
конкурентоспроможні.
Комунікаційна політика. Основною метою рекламної
політики ТОВ «Прагос-Буд» є підтримання позитивного іміджу

102