Page 46 - 4184

Продовження таблиці 2.3
Вертикальний
маркетинг – бренд
фокусується на
вузькому сегменті
Горизонтальний
ринку; латеральний
маркетинг – новий бренд
Маркетинг маркетинг – відхід від
конкурує з аналогічним в
подальшої сегментації
визначеній ніші
до створення
кардинально нового
ринку, де бренд стане
монополістом
Головний фактор
Головний фактор
Виробництво виробництва –
виробництва – капітал
інтелектуальна праця
Ринкова капіталізація
для публічних
Вартість Базова вартість активів компаній та вартість
компанії компанії чистих грошових
потоків для інших
компаній

Роль, значення і усвідомлення цінності людських ресурсів та
інтелектуальної праці для організацій, функціонуючих в епоху
економіки знань, втілилось у появу в науковому та професійно-
практичному обігу таких важливих понять як «людський» та
«інтелектуальний» капітали, під першим з яких у найбільш
узагальненому вигляді розуміють детерміновану економічну
вартість знань, вмінь, навиків, досвіду, креативності та
інноваційності персоналу, а під другим – економічну вартість
генерованих персоналом інтелектуальних продуктів,
трансформованих в їх інтелектуальну власність. Володіння будь-
яким підприємством такими видами капіталів гарантує останньому
високу продуктивність праці, конкурентні переваги і, як наслідок,
ринковий успіх (див. табл. 2.4). У зв’язку із цим людські ресурси, як
«носії інтелекту», розвинутого і накопиченого людського та
генерованого ним інтелектуального капіталів, сьогодні вважають
цінною складовою активів будь-якого організованого утворення,

45