Page 41 - 6878

5.3 У табл. 5.3 наведені ключові фактори успіху (КФУ)
фірми А та її конкурентів і їхні оцінки. На основі незважених
оцінок конкурентної сили визначте положення фірми А та її
конкурентів. Крім того, з урахуванням наведеної ваги оцінок
КФУ розрахуйте зважені загальні оцінки та зробіть відповідні
висновки.
Таблиця 5.3 - Оцінка ключових факторів успіху
Конкуренти
КФУ/оцінка сили Фірма А Вага
1 2 3 4
Якість товару 8 5 10 1 6 0,10
Імідж 8 7 10 1 6 0,10
Виробничі можливості 2 10 4 5 1 0,15
Технологічні навички 10 1 7 3 8 0,05
Збутова мережа 9 4 10 5 1 0,05
Маркетинг/реклама 5 4 10 5 1 0,05
Фінансове становище 5 10 7 3 1 0,10
Витрати 5 10 3 1 4 0,35
Обслуговування 5 7 10 1 4 0,15
Клієнтів
5.4 За наведеними нижче вихідними даними (табл. 5.4)
проведіть аналіз конкурентів. Згідно матриці конкурентного
профілю визначте найбільш конкурентоспроможне
(конкурентоспроможні) підприємство (ва).
Таблиця 5.4 – Оцінка ключових факторів успіху
Експертні оцінки
Питома
Ключові підприєм
фактори успіху вага підприєм- підприєм- підприєм- -
фактора ство “А” ство “Б” ство “В”
ство “Г”
1. Частка ринку 0,15 4 3 1 4
2. Можливість
цінового 0,20 1 1 1 2
маневрування
3. Фінансові
можливості 0,10 1 3 3 1
підприємства
4. Якість 0,40 4 3 3 2
продукції
5. Дисципліна 0,15 1 1 1 2

40