Page 132 - 6786
P. 132
РОЗДІЛ 6. КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ТОВАРУ ТА ЇЇ
ОЦІНЮВАННЯ
Мета: ознайомити студентів з категорією «конкурентоспроможністю
товару», факторами, що на неї впливають, методами оцінювання
конкурентоспроможності товару, категорією «якість» та її значенням для
забезпечення конкурентоспроможності, маркетинговою складовою
забезпечення конкурентоспроможності, елементами комплексу
маркетингу, що надають можливість управління конкурентоспроможніст.
Результат: вміти визначити фактори, що впливають на
конкурентоспроможність товару, оцінити та проаналізувати рівень
забезпечення конкурентоспроможності товару, оцінити конкурентні
переваги товару, визначати вплив елементів комплексу маркетингу на
конкурентоспроможність товару.
План
6.1. Конкурентоспроможність товару та її оцінювання.
6.2. Якість як складова забезпечення конкурентоспроможності.
Оцінювання технічного рівня та комплексного показника якості.
6.3. Маркетингова складова забезпечення конкурентоспроможності
6.1. Конкурентоспроможність товару та її оцінювання
Конкурентоспроможність товару – категорія відносна, показує
здатність товару в більшій мірі ніж товари-аналоги задовільнити потреби
споживача за показниками якості та ціною споживання в конкретний
період часу та на конкретному ринку.
Конкурентоспроможність товару залежить від вмілого управління
певними складовими, що можна сформувати в окремі групи.
Основні групи параметрів конкурентоспроможності товару – це:
132
