Page 133 - 6786

– якісні – забезпечують здатність товару задовольняти потреби
споживача відповідно до функціонального призначення;

– цінові – обґрунтовують споживчу вартість товару;
– маркетингові – забезпечують реалізацію комплексу маркетингу на

підприємстві (4 Р).
На конкурентоспроможність товару впливають такі фактори:

технічні, економічні, організаційні, юридичні, психологічні, соціальні,

комерційні, маркетингові тощо.

Показники конкурентоспроможності – це сукупність системних

критеріїв кількісної оцінки рівня конкурентоспроможності товару, що

базуються на параметрах конкурентоспроможності.

Для оцінювання конкурентоспроможності товару використовують

такі методи:

– диференціальний метод – заснований на зіставленні одиничних

параметрів аналізованого товару та товарів-аналогів;

– комплексний метод – заснований на використанні комплексних

(групових, інтегральних, узагальнених) показників або зіставленні

питомих корисних ефектів аналізованої продукції;

– змішаний метод – включає поєднання диференціального та

комплексного методів.

Важливим завданням в управлінні конкурентоспроможністю товару

є правильне її оцінювання.

Етапи оцінювання конкурентоспроможності товару.

1. Визначення цілей оцінювання конкурентоспроможності

товару.

2. Збирання та аналізування інформації про ринок: дослідження

товарів-конкурентів; споживачів; кон’юнктури ринку.

3. Формування вимог до товару-еталону, вибирання еталону.

4. Визначення параметрів для оцінювання та їхньої питомої ваги.

5. Розрахунок одиничних параметричних індексів.

133