Page 102 - 6786

– структуру галузі;

– місце підприємства в галузі;

– можливість технологічних нововведень;

– можливість економії на масштабах;

– можливість диверсифікації.
Метод семантичного позиціювання. Його особливість полягає в

тому, що тут використовують опитування споживачів стосовно рівня

конкурентоспроможності підприємства (товару) за такими чинниками як

престиж товарної марки, якість продукції, упаковка, дизайн, ціна тощо.

Цей метод дає можливість оцінити швидше конкурентоспроможність

товару, однак можна визначити і відношення споживача до підприємства.

Для більшої об’єктивності слід проводити опитування експертів.

Дані слід представляти у вигляді таблиць (див. таблицю 4.10).

Таблиця 4.10 – Оцінювання конкурентоспроможності підприємства

Значення d i Підприємства-конкуренти
параметра А Б …….

Сумарне значення конкурентоспроможності підприємства (К і) можна

визначити за формулою:

Ki   d  X , (4.6)
i
i
де d i – показник ваги конкретного параметра;

Х і – значення і-го параметра конкурентоспроможності.

Метод профілів – оцінює характеристики товару та ступінь

задоволення ним споживача. Метод надає можливість порівняти товари-

конкуренти на підставі побудови профілю товару за визначеними

параметрами-характеристиками з використанням шкали Лайкерта або

семантичного диференціалу.

102