Page 11 - 6739

На відміну від рекламних засобів, у яких матеріали, розташовані у певних
джерелах, протягом досить тривалого часу залишаються статичними, тобто їх
зображення не змінюється, методи PR припускають постійну динаміку.
Сюди відносяться публікації в пресі, згадування в теле- та радіопередачах,
участь представників фірми в різноманітних заходах (дебати, семінари, конференції,
а також світські заходи), спонсорство, благодійність, а також
Інші витрати сюди можна віднести закупівлю інформаційних баз, поштові
витрати, транспорт тощо.
Згідно із даними таблиці розраховано різні варіанти рекламного бюджету.
Таблиця 1. Розрахунок рекламного бюджету туристичної фірми

Канали Питома вага, за
Сума, тис.грн. за варіантами
поширення варіантами, %
реклами 1 2 3 1 2 3
Інтернет- 20 12 8 10000 9600 800
реклама

Друкована
20 30 5 10000 24000 500
реклама
Участь у 12 5 40 6000 4000 4000
виставках
Витрати на
відрядження 8 28 7 4000 22400 700
агентів
Заходи PR 24 12 30 12000 9600 3000
Інші витрати 16 13 10 8000 10400 1000
Разом 100 100 100 50000 80000 10000

Як бачимо, у трьох варіантах найбільшу вагу займають різні канали, в
першому варіанті це заходи PR, Інтернет та друкована реклама, в другому –
друкована реклама,витрати на відрядження та Інтернет, а в третьому – участь у
виставках, заходи PR та звичайно реклама в мережі Інтернет .
Звичайно у кожному із варіантів велику частку займають інші витрати
Проаналізувавши таблицю можна стверджувати що у кожному із варіантів
реклама в мережі Інтернет займає високу питому вагу серед інших каналів. Але в
жодному варіанті не є каналом на який відводиться левова частка бюджету, це
можна пояснити відносно низькою вартістю. Для приваблення клієнтів цей канал є
найбільш перспективним, адже витісняє рекламу на телебаченні та радіо яка в
порівняння є дороговартісною , велике охоплення аудиторії, можливість доносити
свої пропозиції саме до потенційного покупця, а не до загальної маси телеглядачів.
Найбільш програшний варіант є третій, так як ставка робиться на участь у
різноманітних заходах, 40% та 30% бюджету виділено на ці канали участі у
виставках та заходи PR відповідно. На даний момент часу люди перенасичені
різноманітними подіями та заходами, тому кількість відвідувачів суттєво
зменшується, що відповідно призводить до того що кошти витрачаються, а кінцевий

11