Page 10 - 6739

Основними формами реклами в Internet є: банери, Web-сторінки,лендінгові
сторінки, електронна пошта, списки розсилки, реклама в соціальних мережах та ін.
Основними характеристиками є: висока сконцентрованість на цільовій
аудиторії (аж до конкретного одержувача); особистісний характер комунікації;
можливість обліку контактів з рекламним обігом; повний контроль ефективності
рекламної кампанії в Мережі.
Друкована (поліграфічна) реклама. Друкована реклама об’єднує такі носії як
листівка, плакат, буклет, каталог, проспект, листівка, календар і інші види
друкованої продукції. Особливостями є: відносна дешевизна; оперативність
виготовлення; деякі носії (наприклад, настінні календарі) дозволяють забезпечити
досить тривалий рекламний контакт з одержувачем; відсутність інформації про
конкурентів на конкретному носії і ін.

Участь у вистаках – комплексний механізм просування товарів і послуг
компанії. Для їх організації використовують інструменти різних технік і методик в
галузі маркетингових комунікацій. Ефективність участі у виставці в значній мірі
обумовлена тим, наскільки фірма до неї готова, чи гідно представлена компанія, як
виглядає її стенд, чи є у компанії оригінальна програма презентацій і проводить чи
вона на своєму стенді спеціальні заходи для гостей.
Виставки мають вагоме значення для просування продукції та послуг
сучасних компаній, підвищення рейтингу корпорації і пошуку ділових партнерів.
Надає дуже широкі можливості демонстрації рекламованих виробів для
встановлення прямих контактів з безпосередніми споживачами.
Витрати на відрядження агентів. Турфірми часто відправляють своїх
співробітників у рекламні тури (інфотур) для того щоб детально вивчити готелі,
екскурсійні та розважальні програми того чи іншого туристичного напряму, оцінити
перспективність розробки нових маршрутів, вникнути в місцевий колорит, та й
узагалі дізнатися, що чекає туриста на чужій землі.
Важливо, що співробітника турфірми в період перебування на курорті
чекають зовсім не пляжні задоволення і розваги, а важка праця і напружений графік.
Його завдання — у стислі строки дізнатися якомога більше про організацію
відпочинку за обраним напрямком, поспілкуватися з приймаючою стороною,
проінспектувати максимальну кількість готелів, оцінити інфраструктуру, сервіс,
якість харчування та ресторанного обслуговування, ознайомитися з екскурсійними
об’єктами, проаналізувати роботу гідів.
Усе це для того, щоб потім усю отриману інформацію донести до клієнтів —
потенційних туристів. Адже турагент повинен володіти широкою та достовірною
інформацією про весь комплекс
Заходи PR застосовуються в турбізнесі елементи publicrelations (PR). До них,
зокрема, відносяться презентації, клубні зустрічі, семінари, корпоративні заходи,
інформаційні статті, що містять сховану рекламу (чи конкретної країни, чи видів
відпочинку), а також пряме поштове розсилання презентаційних та інформаційних
матеріалів.

10