Page 7 - 6628

Лекція №2. Сутність моделювання маркетингової діяльності та
класифікація економіко-математичних моделей

1. Поняття маркетингової діяльності
2. Підходи до класифікації моделей.
3. Особливості застосування моделей у господарській діяльності
підприємств

Маркетингова діяльність підприємства являє собою творчу управлінську
діяльність, завдання якої полягає в розвитку ринку товарів, послуг і робочої
сили шляхом оцінки потреб споживачів, а також у проведенні практичних
заходів для задоволення цих потреб. За допомогою цієї діяльності
координуються можливості виробництва і розподіл товарів і послуг, а також
визначається, які кроки необхідно зробити, щоб продати товар або послугу
кінцевому споживачеві.
Суть і зміст маркетингової діяльності відображають об'єктивні умови
розвитку ринку, який певною мірою втрачає хаотичність і підпадає під
регулюючий вплив завчасно встановлених господарських зв'язків, де особлива
роль відводиться споживачу. Споживач висуває свої вимоги до продукту, його
техніко-економічних характеристик, кількості, термінів поставки (насамперед
машин і обладнання) і тим самим створює передумови для розподілу ринку між
виробниками. Зростає значення конкуренції, боротьби за споживача. Це
примушує виробників старанно і глибоко вивчати конкретних потенційних
споживачів і запити ринку, який пред'являє високі вимоги до якості і
конкурентоспроможності продукції.
Види маркетингової діяльності можуть також відрізнятися залежно від
домінуючої філософії маркетингу на конкретному підприємстві, володіючи при
цьому певними сильними і слабкими сторонами.
Розрізняють чотири основних види маркетингової діяльності.
1. Продуктовий маркетинг - спирається на сильні сторони технологій та
аналітичний прогноз потенційного попиту споживачів. У виробництві провідне
місце (мета) займають якісні характеристики товару. Однак такі підприємства
приділяють недостатню увагу запитам ринку, що може призвести до не
затребуваності продукції і ризиком збитків. Тим не менш організації
намагаються проаналізувати запити споживачів щодо майбутніх характеристик
товару. Таким чином, підприємства починають виробляти товар, розраховуючи
на збільшення споживчого попиту в перспективі.
2. Виробничий маркетинг - виробництво продукції виходячи з показників
ефективності, більшою мірою увага приділяється витратам виробництва і
способів їх зниження. Випуск продукції орієнтований на поточний попит за
цінами, які споживач готовий заплатити за товар. Виходячи з аналізу
платоспроможного попиту, організації визначають обсяг виробництва і рівень
витрат. Проте може виникнути ситуація надлишку на ринку, тобто затоварення.
У цьому випадку з'являється ризик зниження виручки від продажів і, як
наслідок, збиток.