Page 29 - 6598

таких товарів без зміни залишається тільки асортиментна
характеристика, а інші характеристики змінюються в більшій чи
меншій ступені. При цьому найбільшим змінам піддається якість.
Залежно від ступеня зносу БУ-товари поділяються на такі підгрупи
товарів:
- придатні до використання за функціональним і соціальним
призначенням;
- обмежено придатні до використання за функціональним
призначенням;
- непридатні до використання за призначенням і підлягають
утилізації (утиль);
- антикварні.
Сегментація ринку за групами товарів
Сегментація - розподіл ринку за найбільш характерними
ознаками на певні частини (сегменти). Однією з таких ознак можуть
бути групи товарів, наведені в маркетинговій класифікації.
Метою сегментації є поділ на цільові ринки для більш
повного задоволення певних потреб конкретного сегмента
споживачів.
Найчастіше національний і міжнародний ринки ділять за
функціональним призначенням товарів на два сегменти: товарів
виробничого призначення і споживчих товарів.
Ринок товарів виробничого призначення - сукупність
господарюючих суб’єктів, які купують товари та послуги для
виробництва інших товарів і послуг. Особливості ринку:
- задоволення соціальних потреб (економічних, трудових,
технологічних);
- обмежена кількість покупців, але вони більші
індивідуальних споживачів;
- географічна концентрація;
- придбання товарів партіями;
- попит на товари виробничого призначення в кінцевому
рахунку визначається попитом на споживчі товари;
- попит малоеластичний і може різко змінюватися за умови
припинення випуску одних товарів і розробки інших;
- продавці і покупці на цьому ринку відрізняються
професійною компетентністю, здатні оцінювати основні

31