Page 116 - 6581

зумовлюють доцільність виділення таких поїздок в окремий
різновид ділового туризму [32, с. 136-138].
А, наприклад, ринок рекреаційного туризму об’єднує кілька
підвидів, кожен з яких відповідає конкретній меті туристичної

подорожі: поїздки для відпочинку на курорті (курортно-оздоровчий
туризм), пізнавальні поїздки за туристичним маршрутом, що
включає відвідування одного або кількох міст із короткостроковим

перебуванням у кожному з них (пізнавальний чи маршрутний
туризм), поїздки для заняття спортом (спортивний туризм), поїздки
для побачення з родичами або ознайомлення з батьківщиною
предків (етнічний туризм) та ін.

Перелічені класифікаційні угруповання туристичних ринків не
вичерпують усього їхнього розмаїття. Так, самостійними можна,
наприклад, вважати ринки екологічного, сімейного та

пригодницького туризму.
З точки зору особливостей і змісту маркетингової діяльності
виділяють такі ринки:

– цільовий, тобто ринок, на якому фірма реалізує або має намір
реалізовувати свої цілі;
– безплідний, тобто ринок, що не має перспектив для реалізаціі

певних послуг;
– основний, тобто ринок, де реалізується основна частина
послуг підприємства;
– додатковий, тобто ринок, на якому забезпечується продаж

деякого обсягу послуг;
– зростаючий, тобто ринок, який має реальні можливості для
зростання обсягу продажів;

– перешарований, тобто ринок, на якому комерційні операції
нестабільні, але є перспективи перетворення в активний ринок за
певних умов (проте може стати і безплідним ринком).
Класифікація за тими чи іншими ознаками дозволяє поглибити

дослідження туристичного ринку і визначити особливості роботи
на ньому.
Туристичний ринок має також різну якісну структуру. Для більш

чіткого і наочного уявлення про неї звернемося до рисунку 4.2.
Потенційний ринок становить тут 10 % жителів (країни,
регіону, міста і т.п.). До його складу входять клієнти, які виявляють

інтерес до придбання туристичних послуг. Тим часом одного
бажання явно недостатньо. Необхідно мати у своєму розпорядженні

116