Page 112 - 6581

Розділ 4
МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ

ТУРИЗМУ: ОСОБЛИВОСТІ І ХАРАКТЕРНІ РИСИ.
ЄМНІСТЬ ТУРИСТИЧНОГО РИНКУ. ЧАСТКА

РИНКУ ФІРМИ

4.1 Структура туристичного ринку і його особливості
4.2 Класифікація ринку туризму
4.3 Тенденції сучасного ринку послуг

4.4 Оцінювання кон’юнктури ринку
4.5 Ємність (місткість) туристичного ринку
4.6 Частка ринку фірми
4.7 Вибір конкурентних стратегій за матрицею «зростання –

частка ринку»

4.1 Структура туристичного ринку і його особливості

Звернувшись до поняття «ринок», можна назвати два основні

підходи до його визначення. Перший заснований на виділенні
політико ідеологічного та філософського змісту, коли як основні
характеристики ринку розглядають:
– спосіб організації громадського виробництва;

– спосіб поведінки господарських об'єктів;
– спосіб мислення.
Другий підхід до визначення ринку заснований на виділенні
його конституційно-економічного змісту. У цьому разі ринок

розглядають, перш за все, як механізм, що дозволяє збалансувати
співвідношення попиту та пропозиції на різні види товарів та
послуг. З точки зору маркетингу найбільший інтерес становлять
ринки, на яких діє значна кількість незалежних один від одного

продавців та покупців [35].
У практичному маркетингу абстрактне поняття ринку не
застосовують. Ринок завжди є конкретним. Тому, перш ніж
приступити до його дослідження, слід визначити, на якому ринку
працює підприємство. Для цього потрібно виділити конкретні товарні

ринки, до яких належить і ринок туризму [32, с. 136].
Чітке розуміння ринку надзвичайно важливе для підприємства,
яке має намір вийти на туристичний ринок або вже діє там. Через
термін «ринок туризму» визначають усю сукупність фірм, що

працюють у даній сфері. Відповідно, можна виявити реальних та

112