Page 29 - 6514
P. 29
Маркетингове планування – це процес створення і під-
тримки відповідності між цілями підприємницької діяльності
та її потенційними можливостями і шансами в сфері марке-
тингу (табл. 2.1).
Таблиця 2.1 – Маркетингова інформація і рішення, що
приймає підприємець
Критерії Інформація, що Рішення, що
сегментації отримує приймає
підприємець підприємець
Кількісні параметри Кількість і вартість Які виробничі по-
ринку (сегменту): виробів, які можуть тужності мають бути
– місткість ринку, бути продані; орієнтовані на даний
– частка ринку, кількість потенцій- ринок або його сег-
– потенціал ринку них споживачів; менти; можливі мо-
(сегменту) територія сегменту; дифікації виробів
кількість виробів, які для завоювання
можуть бути продані зростаючого ринку і
на заміщеному і збереження позицій
зростаючому ринку на заміщеному рин-
ку; розміри збутової
мережі
Доступність ринку Яка потужність ка- Варто чи не варто
(сегменту): налів розподілу про- почати просування
– канали розподілу і дукції; надійна сис- своєї продукції на
збуту продукції, тема доставки про- даному ринку або у
– умови зберігання дукції до спожива- його сегменті;
продукції, чів; стан доріг, шля- необхідність будів-
– умови транспорту- хів, пунктів перероб- ництва власних скла-
вання продукції ки вантажів дів і магазинів;
необхідність діяти
через торгових посе-
редників;
необхідність форму-
вання власної збуто-
вої мережі
28