Page 310 - 6293

обсягів продаж товарної продукції, інвестицій. Практика
показує, що бізнес-план фірма має складати самостійно або з
допомогою консультантів. Написання бізнес-плану на
замовлення, за дорученням має ряд недоліків.
7. Читання, вивчення бізнес-плану. Як правило, бізнес-
план надається для читання незацікавленим особам високої
кваліфікації. У процесі може бути проведена незалежна
експертиза та ділова критика. Усунення недоліків підвищить
якість бізнес-плану.
Для конкретного туристичного регіону насамперед
визначається його конкурентна спроможність і формулюється
туристичний образ. Туристичний образ регіону оцінюється за
такими критеріями, як гостинність, якість послуг, що
надаються, імідж, наявність можливостей для активного
відпочинку, розвиненість транспортної інфраструктури,
відповідність якості послуг ціні та ін. Кожен критерій
оцінюється для конкретного регіону, і йому присвоюється
певний кількісний вираз. У результаті можна наочно оцінити
переваги й недоліки туристичного регіону та запропонувати
шляхи і методи його вдосконалення.
Сучасні туристичні фірми, в основному, займаються
поточним та оперативним плануванням. Але для того, щоб
успішно працювати на ринку тривалий час, необхідне
стратегічне планування, яке включає в себе розробку
довгострокових планів розвитку фірми на основі проведеного
комплексного аналізу, наукове прогнозування ринкової
ситуації і перспектив розвитку галузі в різних туристичних
регіонах. Зміна ринкового середовища зумовлює необхідність
застосування стратегічного підходу до системи
господарювання на підприємствах туризму.
Для розробки та здійснення стратегії велике значення
має аналіз ринкових чинників, які через свою постійну й
високу мінливість можуть безпосередньо вплинути на успіх
або крах підприємства. Аналіз показує, що туристичні

309