Page 169 - 6293

економії витрат за одночасного підвищення якості
створюваних благ і послуг.
Ціна є інформаційним сигналом, який господарюючі
суб'єкти отримують у процесі купівлі-продажу товарів
стосовно визнання суспільної корисності їх праці. Тобто ціна
– це інформація про зв'язок між вартістю та споживчою
вартістю товару. Вона також вказує, від чого необхідно
відмовитися, щоб отримати бажані товари і послуги,
примушує покупців враховувати ціну альтернативних благ,
коли приймаються рішення про спосіб використання власного
обмеженого доходу.
Ціна компенсує виробникам їхні зусилля і витрати;
подає сигнали, які спонукають продавців обирати певний
варіант використання ресурсів, впливає на прибутковість
альтернативних благ і послуг.
Ціна демонструє ефективність підприємницької
діяльності. В ній фокусуються, виявляються, зіштовхуються
та узгоджуються матеріальні інтереси індивідуального і
сукупного попиту й пропозиції.
Ринкова економіка перебуває під впливом об'єктивної
саморегуляції, але поводить себе далеко не хаотично.
Важливу роль при цьому відіграє ціновий механізм.
Ціновий механізм – формування і взаємодія цін як
вільних сигналів, що координують діяльність ринкових
суб'єктів під час прийняття остаточних рішень.
В сучасному розумінні ціна - це грошовий вираз
вартості товару, яка зазнає на собі впливу всіх умов
розширеного відтворення, що лежать як в основі виробництва,
так і в основі розподілу, обміну і споживання.
Ціна відображає споживчі властивості (корисність)
товару, купівельну спроможність грошової одиниці, ступінь
рідкісності товару, силу конкуренції, державного контролю,
економічну поведінку ринкових суб'єктів та інші суб'єктивні
моменти.

168