Page 137 - 6293

туристичним продуктом, що вирізняється стабільністю
пропозиції, але тільки їх поєднання є туристичною послугою.
Туристичні послуги або послуги, призначені для
споживання подорожуючою частиною населення, в процесі
споживання доповнюються туристичними товарами
спеціального та загального призначення. До товарів
спеціального призначення належать сувеніри, поліграфічна
продукція інформаційно-довідникового характеру
(картосхеми та плани, буклети, листівки, довідники, т. ін.),
туристське спорядження та товари для відпочинку тощо.
Товари загального призначення включають значну
номенклатуру і споживаються залежно від різниці в цінах або
наявності на внутрішньому ринку країни постійного
проживання. Туристи споживають також наявні матеріальні
(пам'ятки) та нематеріальні (природні особливості) блага.
Саме комплекс туристичних послуг, благ та товарів, що
забезпечують реалізацію мети подорожі, є туристичним
продуктом (турпродуктом). Турпродукт в формі тура виступає
товаром на туристичному ринку. Таким чином, ринок
туристичних послуг можна розглядати як сферу реалізації
туристичного продукту та товарів туристського призначення.
Характерною ознакою туристичного ринку є переважання
реалізації туристичних послуг над товарами (в приблизному
співвідношенні 75-80% до 25-15%). За економічними
заходами реалізація турпродукту подібна до реалізації товарів
[1, с. 33], але характер експортно-імпортних зв'язків,
пов'язаних із рухом турпродукту, кардинально відрізняють
ринок туристичних послуг від товарного ринку. Реалізація
турпродукту пов'язана з обов'язковим переміщенням
споживача до місця споживання. Виїзд туристів за кордон
(зарубіжний туризм) і споживання ними туристичного
продукту іншої країни є пасивним туризмом і розглядається
як імпорт, оскільки веде до падіння попиту на внутрішньому
ринку. Навпаки, в'їзд туристів з інших країн (іноземний

137