Page 152 - 6250

Стратегічна матриця в маркетингу – модель, яка відображає позицію

фірми на ринку в залежності від дії факторів.

С
Т
Р Стратегія атаки при сприятливій позиції (С 1)
А
Т
Е
Г
І
Ч Стратегія захисту при середній позиції (С 2)
Н
А

М
А
Т Стратегія відступу при несприятливій позиції (С 3)
Р
И
Ц
Я
Стратегічний індекс:

∑

̅
=

∑

̅
де – середній бал (стратегічний індекс) і-ї сукупності факторів,
– бал, який присвоєно експертним шляхом кожному і-му фактору в

залежності від його величини і сили дії;
– ранг кожного фактору від його ролі в комплексі (на підставі

експертних оцінок).
Стратегічний індекс ринкової ситуації (А) визначає координати на осі
ординат, а стратегічний індекс власних можливостей
(конкурентоспроможності) фірми (В) – на осі абсцис.
Рейтинг позиції фірми розраховують як середню геометричну добутку

двох стратегічних індексів:
= √ ∙
Характеристики становища фірми на ринку:

• частка ринку:

ф = ∑

де – частка ринку кожної j-ї фірми;
ф
– обсяг продажу товарів на ринку;

n – кількість фірм;

• відносна частка ринку ( в.д.р. ):

152