Page 150 - 6250

Носії інформації – споживачі (індивідуальні – населення, масові –

підприємства, організації, фірми).

Джерела інформації:
• кон’юнктурна та сигнальна інформація від підприємств;

• підрозділів, служб;
• кон’юнктурні наради;
• юртові кореспонденти, які готують інформацію по колу питань

(кон'юнктура, попит, якість, ціни, поведінка покупців);
• панельні обстеження споживачів.

Панель – постійно функціонуюча сукупність сімей, яка надає за особливу

платню маркетингову інформацію у відповідності з програмою, що
розробляється маркетинговою службою фірми.

Класифікація джерел інформації

В залежності зовнішня інформація
від засобів
отримання внутрішня інформація

первинна (опитування споживачів, експертні

дослідження)
За призначенням
вторинна (матеріали статистики цін, сімейних

бюджетів, демографія, публікації)

Опитування – важливе джерело маркетингової інформації.

Види опитування:
індивідуальне

• усне – інтерв’ю
групове

експедиційний метод
• письмове – анкетування
кореспондентський метод

150