Page 154 - 6250

ф
= пл

де , – відповідно фактичні та планові j-і економічні фактори;
пл
ф

- вага і-го економічного фактору;

m – кількість 3-х економічних факторів, які впливають на
конкурентоспроможність товару (собівартість, ціна, транспортні витрати,

податки та ін.).

Інтегральний індекс – узагальнююча характеристика
конкурентоспроможності товару.

к.с. =

Товар конкурентоспроможний при І к.с. >1

Зведений параметричний індекс:

∑ ∗

=

∑

де – індивідуальний параметричний індекс;

– вага і-го параметру;

n – кількість і-х параметрів.

4.Cтатистичне моделювання закономірностей споживчого ринку в
маркетингу

Сегментування (сегментація) ринку – розподіл споживачів в процесі
маркетингового планування на групи в залежності від відношення до
конкретного товару.

Теорія маркетингу дає наступні критерії сегментування:
• наявність розбіжностей між споживачами;
• кожен сегмент повинен бути однорідним;

• ознаки груп споживачів повинні піддаватися виміру;
• сегмент повинен бути значним;

• сегмент повинен піддаватися маркетинговому впливу.
Принципи сегментування:
• географічний (регіональний);
• психологічний;

• демографічний;
• поведінковий.

154