Page 151 - 6250

Анкета – це перелік питань, на які відповідає особа, яку опитують

(респондент).

Схема побудови анкети:
1. вступ;
2. перелік питань;

3. інформація про осіб, які підлягають опитуванню.

Види запитань:
• відкриті;

• закриті;
• табличні;
• фільтруючі.

3.Поринципи побудови інформаційно-аналітичного забезпечення
стратегії маркетингу

Маркетингова стратегія – комплекс базових рішень, вибір головної
мети та напрямів дії.

Основна стратегічна мета – підвищення частки фірми на ринку,
збільшення збуту товарів, розробка та введення на ринок нових товарів,

отримання прибутку.

Показники, які характеризують становище фірми на ринку:
• збільшення покупок та розширення кола покупців;

• збільшення покупок за рахунок удосконалення товарів,
• розширення ринку (з регіонального до міжрегіонального,
федерального).

√А В
1 1

Оцінка позиції фірми на ринку
Комбіна- Стратегія, що рекомендована Рівень Рейтинг
ція ризику позиції
факторів
А1В1→ С1 Стратегія атаки (відповідає комбінації добрих власних PH низький √А В
1 1
можливостей та сприятливої ринкової ситуації)
А1В2→ С2 Стратегія захисту (комбінація сприятливої ринкової РС середній √А В
1 2
ситуації та слабких власних можливостей)
А2В1→ С2 Стратегія захисту (відповідає несприятливій ринковій РС середній √А В
2 1
ситуації та добрим власним можливостям)
А2В2→ С3 Стратегія відступу(відповідає несприятливій ринковій РВ високий √А В
2 2
ситуації та слабким власним можливостям)
151