Page 148 - 6250

5. СТАТИСТИЧНІ МЕТОДИ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ

Програмна анотація

1. Мета та завдання статистичного дослідження маркетингової
діяльності.

2. Джерела маркетингової інформації.
3. Принципи побудови інформаційно-аналітичного забезпечення
стратегії маркетингу.
4. Статистичне моделювання закономірностей споживчого ринку в

маркетингу.

Ключові слова і поняття:

Анкета, анкетування, зовнішня інформація, внутрішня інформація, доля

ринку, індекс конкурентоспроможності інтегрований, індекс концентрації
ринку Гарфінделя, індекс економічних факторів конкурентоспроможності,
конкурентоспроможність товару, коефіцієнт частки ринку, маркетингове
дослідження, матриця стратегічна, панель споживачів, респондент, сегмент

ринку, сегментування.

1.Мета та завдання статистичного дослідження маркетингової
діяльності

Маркетинг – це вид діяльності, направленої на задоволення попиту

шляхом обміну. Це система управління, регулювання та вивчення ринку.

Маркетингові дослідження – це дослідницька діяльність, яка забезпечує
потреби маркетингу, тобто система збору, обробки, зведення, аналізу та

прогнозування даних, які необхідні для маркетингової діяльності.

В маркетинговому дослідженні слід виділити 5 етапів, які можна
звести в наступну блок-схему:

Постановка Відбір Збір та Аналіз Висновки та
проблеми, джерел обробка інформації, рекомендації
розрахунок інформації інформації прогнозуван оцінка
бюджету ня ефективності
маркетинго- маркетингового
вого дослід- дослідження
ження

148