Page 67 - 6232
P. 67

Навчальні завдання
                                  1  Знайдіть приклади глобальної конкуренції в Україні.
                                  2  Наведіть  приклади  зовнішньоекономічного  потенціалу
                           в Україні.
                                  3  Які  українські  компанії  ефективно  використовують
                           національні переваги для виходу на міжнародні ринки?

                                                Ділові ситуації [47, 48]
                                 Ситуація 1. У 2005 році група Pernod Ricard – лідер серед
                           світових  алкогольних  груп  (за  винятком  ринку  США)  офіційно
                           заявила  про  завершення  всіх  операцій  з  придбання  спільно  з
                           американською  групою  Fortune  Brands  британської  алкогольної
                           компанії Allied Domecq. Нове портфоліо Pernod Ricard налічує 14
                           стратегічних  брендів,  а  також  27  сильних  локальних  брендів.
                           Після придбання Allied Domecq група Pernod Ricard посідає друге
                           місце  у  світовому  рейтингу  алкогольних  операторів  у  категорії
                           Spirits and Wines (міцні алкогольні напої і вина).
                                 Коли в 1975 році в результаті злиття торговельних марок
                           анісових аперитивів Pernod  і Ricard  була  створена група Pernod
                           Ricard, 83 % її продукції продавалося у Франції. Головними зав-
                           даннями тоді були збільшення кількості й диверсифікація брендів
                           компанії,  а  також  інтернаціоналізація  або  вихід  на  світовий
                           ринок.  Сьогодні  у  портфелі  компанії  кілька  десятків  відомих
                           брендів,  а  83  %  напоїв,  які  випускають,  продають  за  межами
                           Франції.
                                 За словами президента групи Pernod Ricard Патріка Рікара,
                           основні  принципи  роботи  компанії:  децентралізація  управління,
                           делегування повноважень, диверсифікація лінії  брендів, а також
                           збереження     унікальності   та    оригінальності    виробництва.
                           Сьогодні в компанії більше 150 філіалів, у яких працюють понад
                           12  тис.  осіб.  Централізоване  управління  такою  розгалуженою
                           мережею  було  б  досить  складним,  тому  одним  із  принципів
                           менеджменту є децентралізація. Компанія пішла на це ще й тому,

                                                         67
   62   63   64   65   66   67   68   69   70   71   72