Page 70 - 6232
P. 70

домогтися  економії  завдяки  масштабам,  а  також  неефективна
                           система комунікацій між підрозділами та головною компанією.
                                 Щоб  змінити  цю  ситуацію,  Unilever  створила  товарні
                           підрозділи  для  координації  діяльності  регіональних  підрозділів.
                           Зараз  17  європейських  компаній  безпосередньо  звітують  перед
                           Lever  Europe;  всі  вони  не  є  більше  самостійними  на  своїх
                           традиційних ринках, але мають можливість сприяти розвитку та
                           впровадженню єдиної всеєвропейської стратегії Unilever.
                                 Внаслідок       цих       змін      виробництво       почало
                           раціоналізуватися:  кількість  європейських  заводів-виробників
                           мила  було  зменшено  з  10  до  2;  деякі  нові  товари  виробляють
                           тільки на одному підприємстві  і т.ін. За оцінками Unilever, такі
                           заходи  допоможуть  заощадити  щорічно  400  млн  дол.  на  її
                           операціях у Європі.
                                 Отже,  почавши        змінювати    систему    управління     і
                           комунікацій  в  структурі  компанії,  Unilever  спромоглася  досягти
                           досить  значних  результатів.  Зараз  на  частку  закордонних  філій
                           Unilever  припадає  майже  90,6  %  загального  обсягу  продажів,
                           70,5 %  загальної  суми  активів  компанії  та  75,4  %  загальної
                           чисельності зайнятих на підприємствах Unilever.
                                 Питання:
                                  1  Якої стратегії дотримувалася Unilever до її реорганізації
                           на  початку  1990-х  років?  Яку  структуру  мала  компанія?  Чи
                           узгоджувалися між собою стратегія і структура Unilever?
                                  2  Чому  саме  реорганізацію  Unilever  почала  зі  змін  у
                           структурі управління та комунікацій?
                                  3  Які  негативні  та  позитивні  наслідки  реорганізації
                           Unilever необхідно вказати, на Ваш погляд?

                                 Ситуація 3. Міжнародна корпорація зі штаб-квартирою в
                           США має кілька закордонних дочірніх компаній. Всі її підрозділи
                           в  США  діють  як  автономні  виробничі  одиниці,  метою
                           функціонування яких є максимізація чистого прибутку в доларах

                                                         70
   65   66   67   68   69   70   71   72   73   74   75